ב 1997 עוד הרבה לפני שמארק צוקרברג חלם עלפייסבוק ועל רשתות חברתיות, כתב איש השיווק האמריקאי טום פיטרס את מאמרו המפורסם The Brand Called You - וטבע את המושג "מיתוג אישי" וקבע כי כל אדם צריך מותג משלו.

מה לי ולמיתוג אישי?

המחשבה על מיתוג אישי מעלה אצל רובינו חוסר נוחות אמיתי. 'אין הנחתום מעיד על עיסתו' אמרו חכמינו. ובכלל,למי יש זמן לעוד פוסט ברשתות? לעוד מפגש בכנס? יותר מכך, רובינו טוענים כי אנחנו חלק מארגון ועסוקים בעשייה והמעשים שלנו כבר ידברו בעד עצמם.
האמנם? יש בפסיכולוגיה מושג שנקרא 'אפקט הזרקור' (Spotlight effect). הנטייה של האדם להאמין שאנשים אחרים שמים לב להופעתו והתנהגותו, יותר מכפי שקורה בפועל. האדם נוטה לראות עצמו במרכז הבמה, ולכן גם מפריז בהערכת תשומת הלב של אנשים אליו, אבל בפועל, כאמור, זה לא כך.
אז מה המסקנה? האחריות על המותג האישי היא בידיים שלנו.

לכל אחד ואחת מאיתנו יש סיפור שאנחנו מספרים לעצמנו: מי אנחנו? במה אנחנו מאמינים? במה אנחנו טובות? מה הכי חשוב לנו? מהם הערכים המובילים שלנו? מה הדבר שמיוחד רק לנו? באיזו עשייה אנחנו גאות? במה לא הצלחנו (כן, זה גם חלק מהסיפור שלנו) ומה למדנו מכל זה.
מיתוג אישי הוא תכנית פעולה המאפשרת לנו להעלות את הנראות שלנו כלפי חוץ וגם לשפר את המומחיות שלנו בארגון ומחוצה לו. מיתוג אישי מאפשר לנו להבליט, להדגיש, לספר את הסיפור שלנו - בדרך אותנטית שמתאימה לנו.

מיתוג אישי – לא מה שחשבנו

מיתוג אישי כאמור לא נעשה רק באמצעות פרסום ברשתות חברתיות ומקצועיות. הוא נעשה גם באמצעות תקשורת פנים ארגונית, הרצאת TED מקומית או בארגון, מנטורינג, הדרכות, השתתפות בפאנל או הופעה בכנס, הרצאות בקהילה, בבתי ספר, שיתופי פעולה ועוד. כשאנחנו חושבים על המותג שלנו צריך גםלזכור שהכל חשוב: הכל! מהאופן שבו נטפל בשיחות טלפון ועד להודעות האימייל שנשלח, מהיחס שלנו לצוות ועד לפגישות עם שותפים.  

בשנים האחרונות יותר ויותר חוקרים/ות ונשות משאבי אנוש מסתכלים על מיתוג אישי במושגים של נדיבות: השאלה איננה רק מה אני רוצה לספר על עצמי אלא איזה ערך יש לי לתת לאחרים? מחקרים מצאו כי ארגונים כבר מבינים שעובדים/ות בעלי מיתוג אישי איכותי משמשים שגרירים מעולים לארגון ומעודדים אותם לפרסם, לצאת לכנסים ולחלוק ידע (2023, Baeten). דוחות של חברת הייעוץ  Gartner מ 2025 מצאו כי מיתוג אישי איכותי מקושר לעלייה ברמות שכר ובהזדמנויות רבות יותר לקידום פנים ארגוני. במחקר שפורסם ב HarvardBusiness Reviews  (2018, Clarck) גם נמצא כי בניית מותג אישי מעלה ב 23% את הסיכויים של נשים להתקדם בארגון - לעומת אלו שלא משקיעות בזה. המחקרים החדשים מוכיחים כי מיתוג אישי הוא כבר לא "מותרות" או נחלתם של עצמאיים בלבד, אלא כלי עבודה הכרחי לשכירים ושכירות המעוניינים בקידום.

לסיכום, 5 כללים למיתוג אישי איכותי

·        שליטה: ההחלטה על המותג שלך, אצלך  !Just do it

·        נראות: מה נוח לך? מפלטפורמות מקוונות,רשתות חברתיות ועד מפגשים פרונטאליים, כנסים והדרכות.

·        מומחיות: במה את/הטוב/ה? מה יש לך לתת לאחרים? זה הזמן לחלוק ידע, ערכים, רעיונות דרך התנסויות מקצועיות, מחקרים, ספרים, שיתופי פעולה ועוד.

·        אותנטיות: מה הסיפור שלך?הסיפור האישי שלך יכול לעזור לאחרים לצמוח.

·        אמינות: המילים שלך תמיד בהלימה למעשים בפועל.

‍